篇一：汶川地震明星捐款
篇二：春晚小品《捐助》的植入式广告的浅析 许盛宏
春晚小品《捐助》的植入式广告浅析
引言
在节目中穿插的广告不应影响节目的质量。今年春晚给大家印象最深的是广告太多了，过去是在春晚中插入广告，而今年是在广告中播放春晚，而且大多数与节目的主题不融合，严重影响了晚会的观赏性。赵本山的小品《捐助》的广告策划是最典型的不成功的例子。
故事
小品《捐助》中“国窖1573”广告策划并没达到预期营销效果。在小品中，一个单身母亲为了感谢赵本山所饰演的农民捐助了自家孩子上大学，提着两瓶“国窖1573”上门道谢，又哭又下跪的，最让人难忘的是赵本山郑重其事地把酒摆正，让巨大的商标被摄影机进行大特写，此商标一直在电视镜头暴露了10分钟，此后王小利和赵本山在说到礼物时，也叨一遍“国窖1573”，使的此的营销达到高潮。单从广告的策划来看，做得比较成功的，但没有结合当前的情景，反而带来负面的影响。一个单身母亲，为了感谢恩人的捐助而捎带礼品登门感谢本来无可厚非，但一个连儿子上学都需要捐助的困难家庭在得到捐助后，竟然去买价值千元的“国窖1573”作为礼品，与剧情表现的主题大相径庭，使得小品的观赏性大大下降，所以导致一片骂声，甚至在网上流传“喝酒不喝国窖”。此外，小品还植入搜狐网、搜狗、三亚等方面的广告，广告的植入内容太多，播放时间过长，严重影响了小品的质量，导致了观众反感情绪。
在节目表演时穿插广告，可以理解为植入式广告。植入式广告(Product Placement)是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。植入式广告在国外比较成熟，但在国内应该为刚起步阶段。在此阶段，人们在娱乐要求非常高的春晚无法接受大量的广告营销，而且此广告的植入的手法太过于牵强，与剧情不融合反而出现了脱节，就会导致观众的强烈反感。如果这位单身母亲能带一些农特产来感谢，做一下这方面的广告植入，就比较合符情理。
植入式广告要充分考虑作品、赞助方和观众三者的利益。中国已经成为市场经济社会，商业利益应讲究多赢。植入广告是一种商业行为，那么就必然要考虑三者的综合利益，而不
是单方面利益。小品《捐助》植入广告最后导致了三输的局面，作品质量受到影响，产品提升知名度但损坏了美誉度，观众产生反感情绪。成功的植入式广告应该充分考虑三者的利益，才能打造一个三赢的局面。植入式广告是挖掘节目资源价值的最深层形式的突破，作为主动渗透的营销方式，无疑将更加适应这样一个信息时代。据了解，中国仅付费电视植入广告这一块市场，预计2010年的规模就将达到3100万美元。如果植入式广告能为企业和品牌带来良好的营销效果，并能有效提升产品的美誉度，企业就对植入式广告产生一个井喷式的需求。广告的策划者必须考虑三方的利益，充分利用好这把利剑，使植入式广告成为广告业新的经济增长点。
广告的植入应把握好适当的分寸，才能取得良好营销效果。好的植入式营销在潜移默化中，正面地传递着品牌的精神，同时也能被观众所接受并认可。如何在节目中植入广告而不引起观众的反感，从而提升产品的美誉度，达到良好的营销效果。首先，要注重产品和品牌的选择，必须与小品、影视作品等有较好的融合度，这样才能提升品牌在观众中的形象；
其次，广告台词的应能成为流行的话题，使观众产生共鸣，让人在看了之后产生向往之情，从而产生购买冲动；
再次，广告的植入不宜过多，特别在观众艺术享受期望较高的节目中，需要把握广告穿插的时间和次数，不应仅考虑赞助商的利益，需要逐步引导，让观众逐步接受广告的植入。
结论
因此，广告植入是创新的广告形式，能为广告业带来新的增长点，但在国内进行广告植入的策划时，应注意掌握适当分寸，特别在国内还处于广告植入的初级阶段时，必须符合节目体现的主题，而且穿插播放不宜过多，否则会引起观众的反感，导致负面的营销效果，从而损坏品牌的美誉度。
篇三：赵本山弟子大全
第一批（6人）：
李正春（已故）：2007年因病去世，吉林省梨树县人，赵本山先生01号弟子。在电视剧《刘老根ⅠⅡ》中扮演“冯乡长”，在电视剧《乡村爱情Ⅰ》中扮演“李福”；
路遥：本名陆岚秋，1966年4月10日出生辽宁省沈阳市人，赵本山先生02号弟子。在电视剧《乡村名流》中扮演“秦木匠”；
张小飞：本名张玉富，1972年9月8日出生，辽宁省鞍山市人，赵本山先生03号弟子，辽宁民间艺术团副团长，辽宁省曲艺家协会理事，在首届“赵本山杯 二人转大赛”中获最高奖“本山杯”，在电视剧《刘老根ⅠⅡ》中扮演“二柱子”，在《马大帅Ⅲ》中扮演“牛三”，在电视剧《关东大先生》中扮演“赵春安”。
在辽宁电视台大型娱乐栏目《明星转起来》中扮演“二柱子”；
唐鉴军：1968年12月1日出生，吉林省舒兰市人，赵本山先生04号弟子。辽宁民间艺术团团长，辽宁省曲艺家协会理事，在首届“赵本山杯二人转大赛” 中获金奖，在电视剧《刘老根ⅠⅡ》中扮演“徐迈”，《马大帅Ⅲ》中扮演“小唐”，《乡村爱情ⅠⅡ》、《乡村爱情故事》中扮演“谢广坤”；
王小宝：本名王宝才，1964年10月11日出生，辽宁省黑山县人，赵本山先生05号弟子。在首届“赵本山杯二人转大赛”中获金奖，在电视剧《刘老根Ⅰ Ⅱ》中扮演“大奎”，《乡村爱情ⅠⅡ》、《乡村爱情故事》中扮演村主任“长贵”；
王小利：本名王文利，1969年3月12日出生，黑龙江省嫩江县人，赵本山先生06号弟子。在首届“赵本山杯二人转大赛”中获金奖，在电视剧《刘老根 Ⅱ》中扮演“宋秃子”，在电视剧《乡村爱情ⅠⅡ》、《乡村爱情故事》中扮演“刘能”， 在电视剧《乡村名流》中扮演“刘一手”。
第二批（8人）：
蔡维利：1966年3月14日出生，黑龙江省呼兰县人，赵本山先生07号弟子，在首届“赵本山杯二人转大赛”中获铜奖，在2005年中央电视台春节联欢 晚会小品《功夫》中扮演“小忽悠”，在电视剧《刘老根Ⅱ》中扮演“丁庆林”，在电视剧《马大帅ⅠⅡⅢ》中扮演“维利”，在电视剧《乡村爱情ⅠⅡ》、《乡村 爱情故事》中扮演“王老七”；
蔡小楼：本名蔡玉宝，1967年6月15日出生，吉林省桦甸市人，赵本山先生08号弟子。在电视剧《马大帅Ⅰ》中扮演“钱老板”， 在电视剧《关东大先生》中扮演“柳一元”， ；
王永会：1967年12月22日出生，辽宁省辽阳市人，赵本山先生09号弟子。在首届“赵本山杯二人转大赛”中获银奖，在电视剧《刘老根Ⅰ》中扮演“赵三”，在电视剧《关东大先生》中扮演“大管家”；
张晓光：
1970年9月8日出生，辽宁省辽阳县人，赵本山先生10号弟子。在电视剧《马大帅ⅠⅡⅢ》中扮演“牛二”，在电视剧《乡村名流》中扮演“大马勺”；
波比·肯：1970年11月25日出生，乌克兰人，赵本山先生11号弟子（赵本山先生首个外籍男弟子）。在电视剧《刘老根Ⅱ》中扮演“博比”；
闫光明：1972年12月30日出生，吉林省吉林市人，赵本山先生12号弟子。在首届“赵本山杯二人转大赛”中获银奖，在辽宁省第六届、第七届艺术节上 获金奖，在电视剧《马大帅ⅠⅡ》中扮演“光明”，在电视剧《乡村爱情ⅠⅡ》、《乡村爱情故事》中扮演“刘一水”，在电视剧《关东大先生》中扮演“马副 官”，在电视剧《刘老根Ⅱ》中扮演“小剧团演员”；
王小虎：本名王虎，1974年12月12日出生，辽宁省辽阳县人，赵本山先生13号弟子。在首届“赵本山杯二人转大赛”中获表演奖，在2005年中央电 视台春节联欢晚会小品《功夫》中扮演“小忽悠”，在电视剧《刘老根Ⅱ》中扮演“小八路”，《乡村爱情ⅠⅡ》、《乡村爱情故事》中扮演“李大国”；
王金龙：1985年8月26日出生，吉林省吉林市人，赵本山先生14号弟子。在首届“赵本山杯二人转大赛”中获“新苗奖”，在电视剧《关东大先生》中扮 演“秃三”。
第三批（9人）：
高明娥（女）：1968年9月27日出生，辽宁省辽阳市人，赵本山先生15号弟子。在首届“赵本山杯二人转大赛”中获金奖，在电视剧《马大帅ⅠⅡ》中扮演“桂英”，在电视剧《乡村名流》中扮演“幼儿园园长”；
孙立荣（女）：1968年10月1日出生，辽宁省黑山县人，赵本山先生16号弟子。在首届“赵本山杯二人转大赛”中获银奖，在电视剧《刘老根ⅠⅡ》中扮演“孙 立荣”，在电视剧《乡村爱情ⅠⅡ》、《乡村爱情故事》中扮演“刘能”媳妇，在电视剧《乡村名流》中扮演“金凤” ；
贾小七：本名贾泽浩，1970年3月3日出生，河北省雄县人，赵本山先生17号弟子。在电视剧《乡村名流》中扮演“记者”，在电视剧《乡村爱情故事》中扮演“饭店经理”；
老臭：本名张春光，1976年6月25日出生，黑龙江省阿城市人，赵本山先生18号弟子。在电视剧《乡村爱情Ⅰ》中扮演“派出所所长”，在电视剧《马大帅Ⅲ》中扮演“强子”，在电视剧《关东大先生》中扮演“歪毛”；
姜海军：1982年12月27日出生，辽宁省辽阳县人，赵本山先生19号弟子。在电视剧《关东大先生》中扮演“刘三”；
程野：1983年2月1日出生，辽宁省兴城市人，赵本山先生20号弟子。在2008年辽宁电视台春节联欢晚会小品《过年了》中扮演“聋三”，在电视剧 《关东大先生》中扮演“宗二”， 在2009年张艺谋导演拍摄的电影《三枪拍案惊奇》中饰演店伙计“赵六” ；
燕飞：本名徐忠海，1986年5月16日出生，吉林省吉林市人，赵本山先生21号弟子。在电视剧《关东大先生》中扮演警署警察“李虎”；
杨冰：1986年8月10日出生，辽宁省铁岭县人，赵本山先生22号弟子。在电视剧《关东大先生》中扮演“小墩子”；
苏小龙：本名苏兴龙，1986年4月3日出生，辽宁省开原市人，赵本山先生23号弟子。在辽宁电视台栏目剧《刘老根大舞台之今日升堂》中演唱主题歌《今 日升堂》，在电视剧《乡村名流》中扮演“斌子”,在2009年辽宁电视台春节联欢晚会小品《生日快乐》中“送蛋糕”的扮演者。
第四批（2人）：
刘小光：本名刘建光，1971年3月20日出生，吉林省蛟河市人，赵本山先生24号弟子。在辽宁电视台栏目剧《刘老根大舞台之今日升堂》中扮演“马 壮”，在电视剧《乡村爱情Ⅱ》、《乡村爱情故事》中扮演“赵四”，在《关东大先生》中扮演“老哑巴”；
小沈阳：本名 沈鹤，1981年4月4日出生，辽宁省开原市人，赵本山先生25号弟子。在电视剧《乡村爱情Ⅱ》、《乡村爱情故事》中扮演“王天来”，在电视剧《关东 大先生》中扮演“小奉天”。
第五批（10人）：
张小伟：本名张伟，1972年3月6日出生，辽宁省开原市人，赵本山先生26号弟子。辽宁民间艺术团副团长，在电视剧《关东大先生》中扮演“佐藤”，在 电视剧《乡村爱情故事》中扮演“王凯”， 在2010年辽宁电视台春节联欢晚会小品《超级粉丝团》中扮演“ 张经纪 ”；
孙小飞：本名孙金山，1976年5月5日出生，赵本山先生27号弟子。黑龙江省哈尔滨市人。在电视剧《关东大先生》中扮演“张龙”；
张凯：本名张彦广，1976年9月12日出生，赵本山先生28号弟子。吉林省舒兰市人。在电视剧《关东大先生》中扮演“杜仲”；
历小峰：本名历成祥，1977年2月9日出生，赵本山先生29号弟子。吉林省德惠市人。在电视剧《乡村爱情Ⅱ》、《乡村爱情故事》中扮演“王技术员”；
程红：本名裴立斌，1977年5月22日出生，吉林省梅河口市人，赵本山先生30号弟子。在电视剧《关东大先生》中扮演警察局长“杜镇海”；
董三毛：本名董明印，1980年5月15日出生，吉林省榆树市人，赵本山先生031号弟子。在电视剧《乡村爱情Ⅱ》、《乡村爱情故事》中扮演“徐会计”，在电视剧《关东大先生》中扮演“长海”；
宋小宝：本名宋宝利，1981年1月5日出生，吉林省通化市人，赵本山先生32号弟子。在电视剧《关东大先生》中扮演“范四”；
田娃：本名田野，1986年11月6日出生，辽宁省新民市人，赵本山先生34号弟子。在电视剧《乡村名流》中扮演“刘大鹏”；
红孩：本名陈昆仑，1986年11月7日出生，黑龙江省鹤岗市人，赵本山先生35号弟子。在电视剧《乡村名流》中扮演“李小宝”；
小鹏飞：本名李绰，1986年7月24日出生，吉林省辽源市人，赵本山先生33号弟子。在电视剧《关东大先生》中扮演“小鹏飞”。
第六批（9人）：
汤潮：黑龙江省大庆人，赵本山先生36号弟子。曾获中央电视台“2005年度十大新人奖”，“内地最具潜力新人奖”，“黑龙江省歌手大奖赛一等奖”，广 东省“十大金曲奖”和“最佳创作奖”等奖项，其歌曲代表作品有《好
男儿》、《狼爱上羊》、《爱大了受伤了》、《那滋味》等；
潘大勇：本名潘立勇，吉林省梅河口市人，赵本山先生37号弟子。在电视剧《关东大先生》中扮演警察“潘大勇”，在黑龙江电视台大型娱乐栏目《本山快乐营》中扮演“老臭”；
宋晓峰：本名宋国峰，吉林省农安县人，赵本山先生38号弟子, 在电视剧《关东大先生》中扮演烤鸭店“伙计”；
周云鹏：本名周滨，辽宁省辽中县人，赵本山先生39号弟子，在电视剧《关东大先生》中扮演“阿旺”；
二黑：本名刘朕，辽宁省沈阳市人，赵本山先生40号弟子。在电视剧《乡村名流》中扮演“李小宝”；
杨明：本名杨明明，黑龙江省肇东市人，赵本山先生41号弟子。参演了电视剧《关东大先生》，在电视剧《乡村爱情》故事中扮演“李厨师”；
刘传龙：吉林省舒兰市人，赵本山先生42号弟子；
王龙：本名刘小龙，黑龙江省五常市人，赵本山先生43号弟子。参演了电视剧《关东大先生》。
文松：本名石文嵩，辽宁省营口市人，赵本山先生44号弟子。
第七批（6人）：
红军：本名潘红军，吉林东辽县人，赵本山先生45号弟子。在电视剧《马大帅ⅠⅡ》中扮演“保安”，在电视剧《马大帅Ⅱ》中扮演“经理”；
赫小刚：本名赫崇刚，辽宁省清原县人，赵本山先生46号 弟子。曾参加黑龙江电视台大型娱乐栏目《本山快乐营》扮演“二老懒”；
李小明：本名李清明，吉林省永吉县人，赵本山先生47号弟子,在电视剧《乡村爱情故事》中扮演“郭二”；
六岁红：本名赵志东，辽宁葫芦岛市人，赵本山先生48号弟子；
陈美心（女）：新加坡人（祖籍福建），赵本山先生49号弟子（赵本山先生首个外籍女弟子）。在电视剧《关东大先生》中扮演“香菱 ”；
小飞龙：本名程起飞，吉林省辉南县人，赵本山先生50号弟子。2007年参加《刘老根大舞台》PK大赛获“表演奖”，曾参加辽宁电视台大型娱乐栏目《明星转起来》。
第八批（3人）：
大长脸：本名于洋，辽宁省沈阳市人，赵本山先生51号弟子。在2010年中央电视台春节联欢晚会小品《捐款》中扮演“摄影师”；
天天：本名张议天，黑龙江省佳木斯市人，赵本山先生52号弟子。在2010年浙江卫视《跨年晚会》表演模仿秀《我只是个传说》；
大鹏：本名董成鹏，吉林省长春市人，赵本山先生53号弟子。代表作有《秋忆》、《下雪》、《最后一支烟》、《醉心》、《坏天气》、《正好》、《秋天是用来分手的季节》等，现主持辽宁电视台大型娱乐栏目《明星转起来》节目。
第九批（12人)：
黄宝吉（小梁扮演者），王小福，曹兴，小超越，小王刚，张林，小沈龙，金鸿明（白清明扮演者），孟令宇（皮长山扮演者），宋冠澎，贺树峰（谢永强扮演者），吴云飞（赵玉田扮演者）
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