篇一：捐款
捐款
词语释义
[1]按目的区分，有慈善性质的和政治性质2种类别。当然也有以逃税为目的的捐款，和名义上捐款但实际逃捐的假捐款行为。
1.税款的一种。《清会典事例·户部·厘税》：“凡乡丝到行销卖，先由行户扣缴捐款，填给捐票。”
2.捐助的款项。巴金《新生·五月十七日》：“印费不成问题吗？各地朋友底捐款，以后不见得就会寄来吧。”
3.捐助钱财。徐迟《火中的凤凰》：“他们捐款，募集药物，支援抗战。” 在千呼万唤声中，赵本山虎年春晚小品《捐款》终于在昨晚辽台春晚录制现场笑声中登场。记者在现场观看时细细数来，这个由赵本山带领弟子王小利、孙丽荣和于洋联袂主演的小品历时25分钟，引来全场千余名观众最少25次的爆笑声，平均“一分钟一浪”的笑声足以证明：本山一出手，就知有没有。
编辑本段2010年虎年春晚本山春晚小品
提前亮相 25分钟《捐款》爆笑两万三千次
昨晚，当赵本山戴着狗皮帽子、穿着军大衣这身老农民的行头一上场，就引来全场一阵笑声。小品《捐款》讲的是赵本山和王小利扮演的这对老亲家分别叫“钱紧”和“白闹”，两个人共同承包了一块地，一年到
头赚的3万块钱被赵本山存在了银行卡上，王小利第二天需要钱娶后老伴儿，想拿到属于自己的1万5千块钱，结果赵本山在取钱的路上遇到有人倡议为贫困大学生捐款，原本想捐3千元钱，结果在取款机上按错了，（因为计数时没看到3）一下子捐出了3万元。
不知情的赵本山回到家后被小沈阳扮演的电视台记者追来采访，随着采访的深入，本山发现了自己的大意，两位亲家在电视台的直播节目里打起了嘴仗。后来孙丽荣扮演的大学生的单亲母亲出现，又被王小利误会本山和她早就“暗度陈仓”，于是愈发委屈。后来本山对亲家一通教育，“有钱能买来房子，买不来家；
能买来床，买不来睡眠；
能买来书，买不来文化；
能捐出去，换来的是尊重”，让观众在笑声中感受人生的哲理??
本山甘当绿叶提携弟子出彩
从昨日的小品中不难看出本山提携弟子的良苦用心，把最有笑料的台词让给徒弟说，最精彩的戏份也交给弟子表演，自己只在中间起到穿针引线的作用。不过赵本山就是赵本山，台词量虽然不多，但只要一张嘴，笑声就能在瞬间点热全场。当于洋介绍自己的艺名叫“大长脸”时，本山不忘拿自己调侃一番：“我这小名30多年都没人叫了，没想到还有人继承。只不过是长江后浪推前浪，一代更比一代长呀！”当记者于洋问到赵本山捐款3万元的初衷，并夸奖钱大爷境界高时，本山一边捂胸口一边说：“我现在不是境界高，我是血压有点儿高！” 王小利在《捐款》当中扮演的“白闹”，是一个有私心又有点儿小憋屈的人物。小利依然延续了在《乡村爱情》中刘能一角的肢体语言，无论是走路一颠一颠的那股子劲，还是说话磕磕巴巴的小气样儿，无时无刻都能引来观众的笑声。当他发现亲家赵本山把自己的钱也捐出去了，自己没钱娶老伴儿了的时候，哭丧着脸委屈坏了。本山说现在电视台正在现场直播，让他有点儿笑容，小利抽答两声说：“我还笑？我保证不哭行不？”此台词一出口，再配合他憋了巴屈的表情，全场观众都笑翻了。
篇二：历年春晚赵本山小品
历年春晚赵本山小品
1990年央视春晚，小品《相亲》（赵本山、黄晓娟），获“双星杯”戏剧曲艺类的第一名。经典台词：地下工作者（人去世了）；
搞过对象的人都知道，一般情况下，说出“傻样”这个词，那就百分之八十了
1991年央视春晚，小品《小九老乐》（赵本山、杨蕾），获最佳节目一等奖。
经典台词：怕就是爱，爱就是怕。
1992年央视春晚，小品《我想有个家》（赵本山、黄晓娟），获戏剧类一等奖。
经典台词：男人的一半是女人；
我叫不紧张。
1993年央视春晚，小品《老拜年》（赵本山、阎淑萍等），获戏剧类第二名。
经典台词：我是艺术室的主任，相当于副科级呀??把我弄靠边了，一周7天全是礼拜天了
1995年央视春晚，小品《牛大叔提干》（赵本山、范伟、张玉屏），获小品类二等奖。
经典台词：扯蛋
1996年央视春晚，小品《三鞭子》（赵本山、范伟、李海），获小品类二等奖。
经典台词：别说你开车不合格，你长得都违章了；
他平静（镜）了，你能平静吗？
1997年央视春晚，小品《红高梁模特队》（赵本山、范伟等），获小品类二等奖。
经典台词：猫走不走直线，完全取决于耗子。
1998年央视春晚，小品《拜年》（赵本山、高秀敏、范伟），获小品类二等奖。
经典台词：下来了，因为啥呀，腐败啊！耗子给猫当三陪——赚钱不要命
1999年央视春晚，小品《昨天、今天、明天》（赵本山、宋丹丹、崔永元）获一等奖。
经典台词：这是鞋拔子脸啊？！这是正宗的猪腰子脸；
哈喽啊，饭已OK了，下来“咪西”吧；
秋波，就是秋天的菠菜
2000年央视春晚，小品《钟点工》（赵本山、宋丹丹），荣获一等奖。
经典台词：穿着马夹我就不认识你了；
伤自尊了，太伤自尊了。
2001年央视春晚，小品《卖拐》（赵本山、高秀敏、范伟），荣获一等奖。
经典台词：走两步，没病走两步；
脑袋大，脖子粗，不是大款就是伙夫；
缘分啊。
2002年央视春晚，小品《卖车》（赵本山、高秀敏、范伟）荣获一等奖。
经典台词：忽悠，接着忽悠。
2003年央视春晚，小品《心病》（赵本山、高秀敏、范伟）荣获一等奖。
经典台词：我的心哪，拔凉拔凉地。
2004年央视春晚，小品《送水工》（赵本山、高秀敏、范伟）荣获一等奖。
经典台词：我是赝品啊
2005年央视春晚，小品《功夫》（赵本山、范伟等）荣获一等奖。
经典台词：两千，两千五，三千，三千五，四千，五千。成交！
2006年央视春晚，小品《说事》（赵本山、宋丹丹、崔永元）荣获一等奖。
经典台词：相当的胃疼
2007年央视春晚，小品《策划》（赵本山、宋丹丹、牛群），荣获一等奖。
经典台词：你太有才了！
2008年央视春晚，小品《火炬手》（赵本山、宋丹丹、刘流），荣获一等奖。
经典台词：这个，啊，那个，啊，好！
2009年央视春晚，小品《不差钱》（赵本山、毕福剑、小沈阳、毛毛）（时长23分钟，是春晚有史以来最长的小品），荣获一等奖。
经典台词：这个可以有. 这个真没有. ；
人生最最痛苦的事就是人活着，钱却没了。
2010年央视春晚，小品《捐助》（赵本山、小沈阳、王小利、孙丽荣、于洋），荣获一等奖。
经典台词：这哪是光线不足呀，你这镜头盖都没打开；
长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上。
2011年央视春晚，小品《同桌的你》（赵本山、王小利、李琳、小沈阳），荣获一等奖
经典台词：你家有老头吗；
你猜；
宾馆302室有事你就找我，反正啥也办不了；
这孩子咋有点彪呢？此处略去??个字；
一抬头面前见头驴（此时赵本山在他们面前）
小品视频
篇三：春晚小品《捐助》的植入式广告的浅析 许盛宏
春晚小品《捐助》的植入式广告浅析
引言
在节目中穿插的广告不应影响节目的质量。今年春晚给大家印象最深的是广告太多了，过去是在春晚中插入广告，而今年是在广告中播放春晚，而且大多数与节目的主题不融合，严重影响了晚会的观赏性。赵本山的小品《捐助》的广告策划是最典型的不成功的例子。
故事
小品《捐助》中“国窖1573”广告策划并没达到预期营销效果。在小品中，一个单身母亲为了感谢赵本山所饰演的农民捐助了自家孩子上大学，提着两瓶“国窖1573”上门道谢，又哭又下跪的，最让人难忘的是赵本山郑重其事地把酒摆正，让巨大的商标被摄影机进行大特写，此商标一直在电视镜头暴露了10分钟，此后王小利和赵本山在说到礼物时，也叨一遍“国窖1573”，使的此的营销达到高潮。单从广告的策划来看，做得比较成功的，但没有结合当前的情景，反而带来负面的影响。一个单身母亲，为了感谢恩人的捐助而捎带礼品登门感谢本来无可厚非，但一个连儿子上学都需要捐助的困难家庭在得到捐助后，竟然去买价值千元的“国窖1573”作为礼品，与剧情表现的主题大相径庭，使得小品的观赏性大大下降，所以导致一片骂声，甚至在网上流传“喝酒不喝国窖”。此外，小品还植入搜狐网、搜狗、三亚等方面的广告，广告的植入内容太多，播放时间过长，严重影响了小品的质量，导致了观众反感情绪。
在节目表演时穿插广告，可以理解为植入式广告。植入式广告(Product Placement)是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。植入式广告在国外比较成熟，但在国内应该为刚起步阶段。在此阶段，人们在娱乐要求非常高的春晚无法接受大量的广告营销，而且此广告的植入的手法太过于牵强，与剧情不融合反而出现了脱节，就会导致观众的强烈反感。如果这位单身母亲能带一些农特产来感谢，做一下这方面的广告植入，就比较合符情理。
植入式广告要充分考虑作品、赞助方和观众三者的利益。中国已经成为市场经济社会，商业利益应讲究多赢。植入广告是一种商业行为，那么就必然要考虑三者的综合利益，而不
是单方面利益。小品《捐助》植入广告最后导致了三输的局面，作品质量受到影响，产品提升知名度但损坏了美誉度，观众产生反感情绪。成功的植入式广告应该充分考虑三者的利益，才能打造一个三赢的局面。植入式广告是挖掘节目资源价值的最深层形式的突破，作为主动渗透的营销方式，无疑将更加适应这样一个信息时代。据了解，中国仅付费电视植入广告这一块市场，预计2010年的规模就将达到3100万美元。如果植入式广告能为企业和品牌带来良好的营销效果，并能有效提升产品的美誉度，企业就对植入式广告产生一个井喷式的需求。广告的策划者必须考虑三方的利益，充分利用好这把利剑，使植入式广告成为广告业新的经济增长点。
广告的植入应把握好适当的分寸，才能取得良好营销效果。好的植入式营销在潜移默化中，正面地传递着品牌的精神，同时也能被观众所接受并认可。如何在节目中植入广告而不引起观众的反感，从而提升产品的美誉度，达到良好的营销效果。首先，要注重产品和品牌的选择，必须与小品、影视作品等有较好的融合度，这样才能提升品牌在观众中的形象；
其次，广告台词的应能成为流行的话题，使观众产生共鸣，让人在看了之后产生向往之情，从而产生购买冲动；
再次，广告的植入不宜过多，特别在观众艺术享受期望较高的节目中，需要把握广告穿插的时间和次数，不应仅考虑赞助商的利益，需要逐步引导，让观众逐步接受广告的植入。
结论
因此，广告植入是创新的广告形式，能为广告业带来新的增长点，但在国内进行广告植入的策划时，应注意掌握适当分寸，特别在国内还处于广告植入的初级阶段时，必须符合节目体现的主题，而且穿插播放不宜过多，否则会引起观众的反感，导致负面的营销效果，从而损坏品牌的美誉度。
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