篇一：昨天今天明天
《昨天今天明天》
崔永元：
您好?大叔您好?请坐~~~请坐大叔
赵本山：
恩
宋丹丹：
恩~~~ 咳~~~
崔永元：
大叔大妈呀（稍微有一点紧张）
崔永元：
稍微有一点紧张。大叔大妈呀，是第一次到电视台的演播室吧！
赵本山：
第一次。
宋丹丹：
恩，是~~~
崔永元：
刚来这个演播室啊，都会有一点紧张。你看有这多摄像机，这么多观众，一会咱们谈着谈着就能放松。咱们先来个自我介绍。
赵本山：
咋介绍？
崔永元：
按您家里的习惯。
宋丹丹：
那我先说呗~~~
崔永元：
好
宋丹丹：
我叫白云，
赵本山：
我叫黑土，
宋丹丹：
我七十一，
赵本山：
我七十五，
宋丹丹：
我属鸡，
赵本山：
我属虎，
宋丹丹：
这是我老公，
赵本山：
这是我老母—— （乐队奏乐）
赵本山：
我老伴儿，
宋丹丹：
差辈儿了~~~
崔永元：
请坐请坐。大叔大妈呀，太紧张了，别紧张。我跟您说这个谈话节目吧，它有话题，咱一谈话题它就不紧张了。
赵本山：
对
崔永元：
今天的话题是“昨天，今天，明天”。我看咱改改规矩，这回大叔您先说。
赵本山：
昨天，在家准备一宿；
今天,上这儿来了；
明天，回去，谢谢！
（乐队奏乐）
赵本山：
挺简单，
崔永元：
不是，大叔我不是让您说这个昨天，我是让您往前说， 宋丹丹：
前天，前天俺们俩得到的乡里通知，谢谢。
崔永元：
大叔大妈呀，我说的这个昨天、今天、明天呀，不是~~~昨天、今天、明天，
赵本山：
是后天？
崔永元：
不是后天，
宋丹丹：
那是哪一天呢？
崔永元：
不是哪一天。我说的这个意思就是咱，这个——回忆一下过去，再评说一下现在，再展望一下未来。您听明白了吗？
赵本山：
啊~~~ 那是过去、现在和将来！
宋丹丹：
那也不是昨天今天和明天呐，
赵本山：
是，你问这~~~ 有点毛病。
宋丹丹：
对，没有这么问的。
崔永元：
我还弄错了我还~~~ 那谁先说呀？
赵本山：
我说吧，还有准备。
崔永元：
啊，准备好啦？
赵本山：
改革春风吹满地，中国人民真争气；
齐心合力跨世纪，一场大水没咋地。谢谢！
（乐队奏乐）
崔永元：
这是首诗，
宋丹丹：
该我了，
崔永元：
大妈也准备啦？
宋丹丹：
是~~~ 我站着说吧。改革春风吹进门，中国人民抖精神；
海湾那旮哒挺闹心，美英合伙欺负人。谢谢！
赵本山：
欺负人你写它干啥玩意。
宋丹丹：
不礼貌么。
崔永元：
这叫什么谈话啊，整个一赛诗会呀。大叔大妈呀，今天过春节，过春节的时候就不说那些让人心烦的事儿。咱说点高兴的事儿。
赵本山：
你看着没，我搁家我就告诉她我说你写这段不行，海湾那事儿那联合国安南都管不了你操那心干啥玩意~~~
宋丹丹：
那你说吧~~~
崔永元：
那大叔说，说说大好形势，
赵本山：
各位领导，同志们，
崔永元：
要做报告呀？
赵本山：
这么说不行么？
崔永元：
啊，行，您说吧~~~
赵本山：
大家好！九八九八不得了，粮食大丰收，洪水被赶跑。百姓安居乐业，齐夸党的领导。尤其人民军队，更是天下难找。国外比较乱套，成天勾心斗角。今天内阁下台，明天首相被炒。闹完金融危机，又要弹劾领导。纵观世界风云，风景这边更好！多谢！
（乐队奏乐）（坐在地上）
崔永元：
大叔！摔着了吧！哎呦，快起来~~~
赵本山：
往前迈两步，忘了——
宋丹丹：
没事儿~~~ 挺成功，
赵本山：
成功么？?? 丢人了？
宋丹丹：
没~~~
崔永元：
大叔大妈呀，这个谈话节目呢，它实际上就是说话，就是聊天，就是唠嗑，就是你们东北坐在炕上唠嗑，您在家什么样啊，在这儿就什么样。别紧张，好不好？
赵本山：
那你放松的事儿~~~ 你早说呀，早说早明白了~~~ （脱鞋、盘腿）（乐队奏乐）
宋丹丹：
你把那鞋穿上，
赵本山：
告诉放松呢！
宋丹丹：
让放松精神你放松脚干啥呀，臭的~~~ 别了，汗脚~~ 赵本山：
脱鞋不行是噢？
崔永元：
啊~~~ 行行行~~~
宋丹丹：
不礼貌呢~~~
崔永元：
大叔大妈我问一句噢，您就~~~ 没看过我们这个节目吧， 赵本山：
看过，你不姓崔么，实话实说那个，
崔永元：
对呀，恩，
宋丹丹：
你不叫崔永元么，
崔永元：
对，
宋丹丹：
俺们村人可喜欢你了，
崔永元：
真的啊？
宋丹丹：
都夸你呢，说你主持那节目可好了，
崔永元：
这么说的呀！
宋丹丹：
就是人长的坷碜点~~~
（乐队奏乐）
赵本山：
你咋这样呢！
宋丹丹：
说实话么，
赵本山：
你瞎说啥实话~~~ 对不起，她那不是这个意思，我老伴说那意思是都喜欢你主持那节目，哎呀，全村最爱看呐，那家伙说你主持的有特点，说一笑像哭似的。
（乐队奏乐）
赵本山：
不是，一哭像笑似的~~~
崔永元：
他们村都这么夸人啊他们村，
宋丹丹：
还说你——
崔永元：
行了行了~~~ 别说了，咱还是说您二老吧，我现在呢我把问题提的细一点，你们是哪一年结的婚？
赵本山：
我们相约五八。
宋丹丹：
大约在冬季。
崔永元：
这好不容易不念诗了，又改唱歌了。当时谈恋爱的时候是谁追的谁呀？
赵本山：
嘿嘿~~~
宋丹丹：
这事儿，你看别说了~~~
崔永元：
这属于个人隐私，
赵本山：
其实小崔你应该有这种眼力，当时——我用现在话说，小伙长的比较帅呆了，追的我。
宋丹丹：
你咋不实话实说呢？你让大伙瞅瞅你那老脸长的跟鞋拔子似的我能上赶子追你呀？
赵本山：
这么不会审美呢，
宋丹丹：
怎地？
赵本山：
这叫鞋拔子脸那？这是正宗的猪腰子脸！
（乐队奏乐）
崔永元：
还不如鞋拔子呢。
宋丹丹：
我年轻的时候那绝对不是吹，柳叶弯眉樱桃口，谁见了我都乐意瞅。俺们隔壁那吴老二，瞅我一眼就浑身发抖
赵本山：
哼~~~ 拉倒吧！吴老二脑血栓，看谁都哆嗦！
崔永元：
大叔啊，大叔这么说不对，其实大妈现在看上去都挺精神的， 宋丹丹：
现在不行了，现在是头发也变白了，皱纹也增长了，两颗洁白的门牙去年也光荣下岗了~~~
赵本山：
哈哈哈~~~ 这词儿整的~~~
崔永元：
知道这下岗还用这儿了还。大叔大妈呀，我一个一个问得了。先问大妈吧
宋丹丹：
问我呀？
崔永元：
大妈呀，当时大叔他是怎么追的你？
宋丹丹：
他就是~~~ 主动和我接近，没事儿和我唠嗑，不是给我割草就是给我朗诵诗歌，还总找机会向我暗送秋波呢！
崔永元：
暗送秋波呢
赵本山：
别瞎说，我记着我给你送过笔，送过桌，还给你家送一口大黑锅，我啥时给你送秋波了？秋波是啥完应？
崔永元：
秋波是青年男女——
宋丹丹：
秋波是啥完应你咋都不懂呢这么没文化呢，
赵本山：
啥呀？
宋丹丹：
秋波就是秋天的菠菜。
赵本山：
噢！
（乐队奏乐）
赵本山：
送过，年年都送。
崔永元：
我今天第一次听说秋波是这么回事。大叔啊，光送菠菜不行。人家谈恋爱的时候都得送那象样的定情物，你想想有没有。
赵本山：
呵呵呵，说这事儿还有点儿历史。你说呗~~~
宋丹丹：
我说吧，
崔永元：
大妈说，
宋丹丹：
俺俩搞对象那茬儿吧，我就想送他件毛衣，那茬儿穷，没钱买；
赶上呢我正好给生产队放羊，我就发现那羊脱毛，我就往下薅羊毛。晚上回家呢，纺成毛线，白天一边织 毛衣，一边放羊，一边再薅羊毛。结果眼瞅着织着差俩袖了让生产队发现了，不但没收了毛衣,还开批斗会批斗我，那茬儿不是有个罪名叫——
崔永元：
挖社会主义墙角！
宋丹丹：
是，给我定的罪名就叫薅社会主义羊毛。
（乐队奏乐）
崔永元：
这罪过不轻啊，
赵本山：
她心眼儿太实，你说当时放了五十只羊，你薅羊毛偏可一个薅，薅的这家伙像葛优似的谁看不出来呀？
崔永元：
我听出来了，这个定情物实际上就是没送成，那结婚的时候就得有象样的彩礼，有没有？
宋丹丹：
说出来都不怕大伙笑话，他家穷的管啥完应没有， 赵本山：
别巴瞎，当时还有一样家用电器呢！
崔永元：
还有家用电器呀？
赵本山：
手电筒么！
崔永元：
诶呀，也没有什么象样的定情物，也没有什么象样的彩礼，但是你看大叔大妈风风雨雨这么多年，过的挺好，我觉得就是这个一如既往的劲儿啊，就值得我们年轻人学习，是我们学习的榜样！
赵本山：
嘿嘿，别向我们学习，俺俩感情出现过危机。
崔永元：
以前？
赵本山：
现在。
崔永元：
怎么回事儿？
赵本山：
改革开放富起来之后，我们俩盖起了二层小楼。这楼盖完了屋多了突然跟我提出来要分居，说搁一个屋谁耽误她学外语，完事呢说这个感情这个东西是距离产生美。结果我这一上楼，距离拉开了，美没了！天天吃饭啥的也不正经叫我了，打电话，还说外语“Hello哇，饭已OK了，下来咪西吧！”
（乐队奏乐）
宋丹丹：
你咋不实话实说呢？我为啥跟你分着居呀？
赵本山：
你心眼儿小。
篇二：策划总监实话实说
策划总监实话实说——送给行业新手
广告人的使命，就是创造奇迹。
在这个世界上，有那些人可以创造奇迹？
领袖、明星、企业家??
有什么人可以帮助别人创造奇迹？
那就只有广告人
广告人必须注重实效
因为它没有国家体系，体系的认证
这个实效 就是要承担起创造奇迹的使命
我以策划为荣——
尽管面对不懂的人 我不愿意去说自己是一个策划人 因为，因为国际体系 教育体系的落后
广告行业充斥了大量混杂的东西
但我也深深相信，策划，应该是很高尚的职业
因为它是综合的学科 是创意的学科 是思想的学科 在这个世界上 什么东西是最锋利的呢？
第一是剑，第二就是思想！
没有思想的策划，只能是讨巧的——“术”！
我且以自身的六年浅薄的经历
告诉想做策划这个行业的同志
还原一个策划应该本来的面目
Let’s shine
来此闪耀吧
戴着枷锁，走在刀口上的闪耀！
1、不要把策划和文案、文案策划混为一谈。
策划人需要有较好的文字驾驭能力，但是你的文笔好并不一定就是一个好的策划。
隐藏在优美的文字背后的，是思想和策略，这才是策划的精髓。
正所谓“外行看热闹”，当我的方案展现予别人的时候，别人往往会赞许我几个字
——你的文笔好好！
这个时候我会大跌眼镜，作为一个策划人获得这样的赞誉，我觉得是夸错了对象
我不需要别人夸我文笔如何如何好，那只是授予写手的赞誉 如果你的策划缺少精准的切入、指向和创意的闪耀，那么你只能适合当一个写手
如果你仅仅是做做创意说明、做做促销活动方案、做一些简单的广告文案这些
我觉得充其量只能是一个文案或者文秘
不是文案策划，更不是策划
2、策划人应该务实，不要经常把词汇挂在嘴边
我很奇怪
现在很多人动不动就把策划两个字挂在嘴里
好像策划是很荣耀的事情
我相信策划肯定是荣耀的事情
但是这个词语被谁都可以挂在嘴边的时候
你会不会觉得是一种悲哀？
你了解策划的本质吗？了解市场营销的本质吗？了解战略和策略的关系吗？
你以为经常把什么IMC/USP/4P/4C/DNA/核心价值/，会做做波特SWOT分析、用用BCG的模型、MINKSY的7S模型这些就是策划了？
我认为别人的理论你可以学习
但是更重要的你要能够变成自己的东西 这才是实实在在的策划
策划人不仅仅需要大量的读书和思考、积淀
你的“创意包”才能够越来越多
如果你缺少对人文、历史、地理等等的积淀
那么你的思想将会一直枯竭
所以策划人不要始终专注于看专业书
还需要更多的涉猎其他的书籍，包括旅游、电影、喜剧??等等文化性的活动
策划的学习不仅仅是书本
正所谓汝果欲学 工夫在诗外
3、策划人要在公司占据先导的地位
如果你现在在公司只是这样的情况
“**，帮我做个创意说明??”
“**，这个广告文案帮我想想??”
这个时候我需要告诉你，你的角色可能有问题
此外，你的同事对你的工作认知是有错误的
他们都认为，策划是拍脑袋就可以想出来的
但是我认为不是这样
你需要熟悉你的产品以及对手竞品
了解竞品的特性 优点 缺点
才能找到竞争对手的软肋
最终提炼出你的卖点或者策略的支撑点
这些都是务实的工作，在这样的工作之下
才能提炼出凶狠的说辞，和强烈视觉冲击的画面 不要把你工作的步伐走在别人的后面
每一个项目 从一开始
你就必须界定好
你的工作永远要先导
对产品的概念、说辞、画面、功能、卖点、传播策略这些你必须一开始就建立起来
4、举起你手中的剑
策划要像老虎一样的，要猛、要狠
策划就像是在铸剑
举起你手中的剑
精准的指向你的目标群
砍死你的对手
把市场切割开来
这就是策划之剑！
5、广告、创意、做人的三个境界
你要相信
篇三：台词
小品（昨天今天明天）
崔永元：各位同学，过节好。各位现在看到的是我们实话实说的特别节目。这个节目的特别之处呢，就在于请到两位特别的嘉宾。他们是来自东北农村的。现在就让我们用掌声有请二位嘉宾。
（赵本山，宋丹丹相互搀扶着上场，崔永元伸出手，迎上前）
崔永元：你们好，座。
（分别和赵本山，宋丹丹握手）
崔永元：啊，稍微有一点紧张。啊，哦大叔大妈，是第一次上台演节目吧？刚上台都会有一点紧张，这么多观众，一会儿咱们谈着谈着就能放松了。好吗？那咱们先来个。
宋丹丹：那我先说了，呵。我叫白云。
赵本山：我叫黑土。
宋丹丹：我71。
赵本山：我75。
宋丹丹：我属鸡。
赵本山：我属虎。
宋丹丹：这时我老公。
赵本山：这时我老母。
（在说话时两人先后站起，最后一句时崔永元站了起来。看着赵本山，宋丹丹二人，赵本山说完后，宋丹丹很惊奇的看赵本山。）
赵本山：呵，我老伴。（傻笑）
宋丹丹：纳闷。
（崔永元招呼二人坐下，赵本山，宋丹丹二人互搀着坐下）
崔永元：大叔大妈啊，太紧张了，别紧张啊。我跟您说啊，这个谈话节目啊，它有话题，咱一谈这个话题呢，他就不紧张了。
赵本山：哎。
崔永元：今天的话题呢，是昨天今天明天。我看咱改改规矩，来大叔您先说。
赵本山：（表情十分严肃，双手扶住膝盖）昨天在家准备一宿，今天上这儿来了，明天回去，谢谢。
赵本山：很简单。
崔永元：不是。大叔，我不是让您说昨天，我是让您往前说。
宋丹丹：前天，前天俺们两得到的乡里，谢谢。
崔永元：大叔大妈啊。我说的这个昨天今天明天啊，它不不是昨天今天明天，
赵本山：是后天？
（崔永元的表情略显无奈，赵本山，宋丹丹二人盯着崔永元一直看）
崔永元：不是后天。
宋丹丹：那是哪一天啊？
崔永元：不是哪一天，我说的这个意思就是说咱这个回忆一下过去，再评说一下现在，再展望一下未来。（边说话，边做手势）哎，您听明白了吗？
（赵本山恍然大悟，笑，宋丹丹看着赵本山）
赵本山：那是过去现在和将来。
宋丹丹：那也不是昨天今天和明天。
赵本山；
是，你问这问题有点毛病。
宋丹丹：哎，没有这么问的。
（赵本山傻笑，宋丹丹也笑，两人对视一笑）
崔永元：（无奈）我还弄错了我还。啊，谁先说啊？
赵本山：我说吧。啊，我有准备。
（赵本山说话间用右手在上衣兜里取出一本红皮本）
崔永元：（很惊讶）啊，准备好了啊。
（赵本山翻开笔记本，崔永元侧过身去看，在赵本山读的时候不断的点头）
赵本山：改革春风吹满地，中国人民真争气，齐心合力跨世纪，一场大水没匝地。谢谢。
崔永元：（很感兴趣）这是首诗。（说话时面向观众）
（赵本山，宋丹丹二人大笑）
宋丹丹：该我了。
崔永元：啊，大妈也准备了啊。
宋丹丹：是，我站着说。
（宋丹丹起身，掏出笔记本，崔永元接着起身从沙发后绕到宋丹丹左边，宋丹丹翻开笔记本，赵本山用手拉住宋丹丹的绿皮笔记本）
赵本山：挡脸。（崔永元好奇的看着宋丹丹）
宋丹丹：改革春风吹进门，中国人民都精神，海湾那疙瘩挺闹心，美英合伙欺负人。啊，谢谢。（鞠躬）
赵本山 ：哎呀，欺负人你谢它干啥儿 你？
宋丹丹：礼貌呢。
崔永元：这哪是谈话啊，整个赛诗会这个。哎，大叔大妈啊，今天过节，过节的时候就不说那些让人心烦的事，咱说点高兴的事。
赵本山：各位领导，同志们...（略停顿）大家好，98 98不得了，粮食大丰收，洪水被赶跑。百姓安居乐业，齐夸党地领导，（说话间，崔永元背过手，专心的听）尤其人民军队，更是天下难找。国外比较乱套，成天勾心斗角，今天内阁下台，明天首相被炒。闹完金融危机，又要弹劾领导。纵观世界风云，风景这边独好！（说完一个大的挥手动作）多谢。（没有注意到刚才往前走了两步，一坐就坐空了，倒在地上，宋丹丹拉着赵本山，崔永元一转身看到了，赶忙上前去扶）
崔永元：大叔啊。摔着了吧？哎呦，快起来。摔着了吧？
赵本山：哎，我往前迈了两步，忘了。（宋丹丹给赵本山打身上的土，赵本山转身看沙发） 宋丹丹：没事，挺成功。（赵本山，宋丹丹二人相互做V字型手势）
崔永元：大叔大妈啊，这个谈话节目呢，它实际上就是说话。就是聊天，就是唠嗑。就是你们东北坐在炕上唠嗑。所以您在家什么样啊，在这就什么样。别紧张，啊。
赵本山：啊，你这放松这事，你看...
（三人都笑，崔永元转头看观众，赵本山脱鞋，拿在手上。宋丹丹盘起双腿坐在沙发上） 崔永元：咱还是说您二老吧。我现在呢，我把问题提的细一点，你们是哪年结的婚？ 赵本山：我们相约58。
宋丹丹：大约在冬季。
崔永元：好不容易不念诗，他又改唱歌了又。那当时谈恋爱的时候是谁追的谁啊？
赵本山：（笑）其实小崔，你应该有这种眼力，呵呵，当时呢我用现在话说。小伙长的比较帅呆了。追的我。
宋丹丹：你咋不实话实说呢？你让大伙看看你那老脸，长的跟鞋疤子似的，我能上赶着追你？ 赵本山：真不会审美，你说。这哪是鞋疤子脸啊，这是正宗的猪腰子脸。
崔永元：还不如鞋疤子呢。
宋丹丹：我年轻的时候，那绝对不是吹，柳叶弯眉，樱桃口，谁见到我都乐意瞅，俺们隔壁
的吴老二，看我一眼就浑身发抖。
赵本山：拉倒吧，吴老二脑血栓，见谁都哆嗦。
崔永元：大叔，大叔啊，这么说不对。其实大妈现在看上去都很精神的。
宋丹丹：现在不行了，现在是头发也变白了，皱纹也增长了，两颗洁白的门牙，去年也光荣下岗了。
崔永元：
你看啊，咱们今天呢都在苦，我觉得是这个话题呀，起的太沉重。下面咱们换个话题，畅想一下美好的明天！
宋丹丹：
那，我先畅想呗，
崔永元：
大妈先畅想
宋丹丹：
我都畅想好了，我是生在旧社会，长在红旗下，走在春风里，准备跨世纪。想过去，看今朝，我此起彼伏。于是乎我冒出个想法。
崔永元：
什么想法？
宋丹丹：
我想写本书。
赵本山：
哎呀，打住。拉倒吧，看书都看不下来写啥书啊
宋丹丹：
人倪萍都出本书么叫《日子》，我这本书就叫《月子》！
赵本山：
竟能吹牛，你要写《月子》我也写本书，《侍侯月子》，吹呗。
崔永元：
那我们就等大妈的新书出版吧！今天的谈话节目到此结束，再见！
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