篇一：《市场营销》课程简介
Marketing --- Course Description
Course Code: ZYB01024
Course Status: Required
Class Hours: 2 per week, 36 in total
Credit Value: 2
Prerequisite: Contemporary Business, Management
Objectives:
Marketing is an integrative and applied discipline, whose research object is the management and sales activities carried out by an enterprise in more than one country. This course plays an important part in fostering students’ professional ability to pursue it and adapt themselves to it as an occupation. A specialty course which combines theory with practice, it aims at helping students to systematically master the basic theories, knowledge and methods of modern marketing to lay a sound foundation for their relevant practical work after graduation. Through the study of this course, they will firmly master the basic principles and research methods of marketing, grasp the conception of modern marketing and apply the relevant theories and knowledge of marketing to the solution of the practical problems in marketing. Course Content:
The content of this course includes: 1) The concepts and processes of marketing, 2）enterprises and their marketing strategy, 3）marketing environment analysis, 4）the management of marketing information system, 5）understanding consumers’and industry buyers’ behavior, 6） target markets and the enterprises’ market entry strategies, 7）market product strategy, 8）the development of new products and the management of product life cycle, 9）pricing strategy, 10）marketing channel strategy, 11）retail and wholesale, 12）delivery of customer value: advertising and public relation, 13）personal sales and sales promotion, 14）direct marketing and on-line marketing, 15）international marketing, and 16）sustainable marketing: social responsibility and morality.
Course book:
G. Armstrong & P. Kotler, Marketing: An Introduction (10th ed.), China Renmin University Press, 2013.
G. Armstrong & P. Kotler, Principles of Marketing (13th ed.), Qinghua University Press, 2011
Assessment: Exam
Grading
In-class exercise/participation (10%); Case assignments (20%); Mid-term test (15%); Group presentation (15%); Final exam (40%)
Notes:
(1) In-Class Exercises: Throughout the semester, students are expected to be prepared to discuss issues relevant to the course and to participate in team exercises.
For these exercises, students will be required to be actively involved to receive credit – i.e. making substantive comments, answering questions, and preparing short presentations. Points will be awarded by the instructor based on individual and group performance.
(2) Case assignments: Students will answer discussion questions from case applications assigned in the text. The goal is for students to apply the concepts and principles presented in the course to these real-world situations.
(3) Written exam: A mid-term test and a final exam will check students’ understanding of the materials discussed in class and in the assigned readings.
(4) Group presentation: Students are to be divided into groups of 4-5 members and conduct a marketing project and then present the project to the class.
市场营销
1 课程编码：ZYB01024
2 课程性质：专业必修课
3 教学时数：2学时/周，总共36学时
4 学分：2学分
5 先修课程：《当代商业概论》、《管理学原理》
6 教学目标与内容：
《市场营销》是以企业在一国以上所从事的经营与销售活动为研究对象的一门综合性、实践性较强的应用学科，对培养学生从事本专业工作的能力和适应相关专业业务工作能力具有重要作用。本课程是一门理论与实践相结合的专业课程, 其任务是使学生系统地掌握现代市场营销的基本理论、基本知识和基本方法，具有从事市场营销的能力，为学生毕业后能胜任相应的实际工作奠定基础。通过这门课程的学习使学生牢固掌握营销的基本原理和研究方法，建立起现代营销的观念，并让学生能够运用营销的相关理论和知识，处理和解决各种营销实际问题。
本课程的内容包括（1）市场营销的概念和市场营销的过程；
（2）企业及市场营销战略；
（3）分析营销环境；
（4）管理营销信息系统；
（5）理解消费者和产业购买者行为；
（6）目标市场与企业进入市场战略；
（7）市场产品策略；
（8）开发新产品和管理产品生命周期；
（9）市场定价策略；
（10）营销渠道策略；
（11）零售和批发；
（12）传递顾客价值：广告和公关；
（13）人员销售和销售促进；
（14）直复营销和在线营销；
（15） 国际营销；
（16）可持续营销：社会责任与道德。
7 推荐教材（1-2部）：
加里.阿姆斯特朗；
菲利普.科特勒，著 《市场营销学（英文版）》（第10版），中国人民大学出版社，2013
加里.阿姆斯特朗；
菲利普.科特勒，著《市场营销原理（英文版）》（第13版），清华大学出版社2011.
8 考核方式：
（或考查）
本课程的作业安排：对南国商学院的市场进行调查，发现未被满足的需求，进行问卷调查，撰写调查报告；
广告及促销。
期末考试安排：闭卷考试
本课程的总成绩：平时成绩占60%，期末占40%。平时成绩包括出勤（10%），课堂表现（10%），作业（20%）及presentation（20%）。
篇二：市场营销课程介绍
市场营销是管理类、营销类各专业的核心课程，它是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论之上的应用科学，其研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律。
本课程以项目教学为特点，涉及企业市场营销管理的各个方面，主要包括：市场营销的核心概念及各种营销观念、市场营销环境分析、消费者购买行为分析、市场调查与预测、市场营销战略、产品策略、价格策略、分销策略和促销策略等。培养学生从自身熟悉的行业、领域入手，树立正确的市场营销理念；
认识加强对企业市场营销管理的重要性，了解分析市场营销环境、研究市场购买行为、制定市场营销组合决策、组织和控制市场营销活动的基本程序和方法，培养和提高应用市场营销原理解决企业营销问题的基本能力，比较系统地掌握从事市场营销活动的基本方法和策略，为学生毕业后能够较好地适应市场营销管理工作的需要打下基础，为实际工作提供一定的指导和参考。
篇三：市场营销专业介绍
市场营销专业介绍
市场营销专业是需求较大的专业，各类企业均需要，就业前景很广阔，历年平均就业率达97%左右。市场营销专业近几年就业率：2002年 97% 2003年 96.5%2004年97.8%。
我国市场经济的不断完善，市场营销已经渗入到各种各样的企业里，不仅是外资企业、民营企业，国有企业也都在讲市场营销。人们对市场营销的观念也将有更深的认识，所以对这方面人才的需求将继续看好，并有继续升温的可能。并且，随着我国住房制度的商品化发展和商品房信贷业务的日益红火，购买商品房已成为绝大多数国人的首选投资，房产商之间的竞争也越来越激烈，其中最有效的促销手段就是聘用房产推销员。而随着小轿车的大幅降价及国民收入的逐年增加，小轿车在21世纪进入中国三分之一以上家庭已不再是神话，因此，汽车营销人员也将走俏职场。再有保险推销人员在经历了20世纪90年代的"艰苦创业"之后，也将成为21世纪的热门职业。所以，对市场营销专业人才的整体需求会增大。
但是，因为市场营销的特殊性，做市场营销需要各种能力，不是学市场营销的人就适合做市场营销，专业知识反而变得不是很重要，很多低文凭的人愿意付出更大的劳动获得更多的回报，形成了营销专业学生的强劲的对手，给毕业生造成了一定的压力。
市场营销类职位是人才市场需求榜上不落的冠军，从有关统计数据推测，销售类仍是2005年需求量最大的职位。营销类专业由于所有高校基本上都设置了这个专业，导致连年供给不断增加，反映在才市上就是低层营销人员的薪资水平被拉低。但拥有良好沟通技巧和心态的营销类专业的毕业生在2005年的总体就业形势不错。
但随着国内市场的一步步规范化，无论是国有企业、民营企业还是外资企业都站在同一起跑线上参与市场竞争——其核心就是营销人才的竞争。
(一)职业岗位分析
1.面向企事业单位，从事企业营销管理、市场营销策划、商业促销、营销物流管理等岗位工作。
2.职业领域及主要就业岗位简表：
(二)人才培养规格
1.德育目标：使学生具备高尚的道德品质，健康的身心素质，高雅的文明气质，融洽的协作精神，具有强烈的自信心、责任心、事业心以及奉献精神。
2.职业道德规范：诚实守信，尽职尽责；
努力学习，提高技能；
尊重客户，文明服务；
遵纪守法，廉洁奉公；
顾全大局，团结协作；
勤俭节约，艰苦奋斗。
3.通用知识：了解邓小平理论和三个代表含义，具有良好的思想品德、良好的职业修养；
具有一定的社会主义法制观念和意识；
具有良好的人文素质与语言、文字表达能力；
具有一定的外文阅读能力和简单的外语交流能力；
具有基本的计算机操作技能和应用能力；
掌握为达到本专业培养目标所需要的文化基础知识。
4.关键能力：具备营销管理基础理论知识；
具有一定的经济分析能力；
掌握市场营销、企业营销管理等方面的基本知识并能进行实际操作的能力；
掌握现代营销的基本知识、方法和手段。
5.专业单项技能与知识：
（1）产品销售能力：包括寻找顾客、商务洽谈、货品管理、签订合约等能力。
（2）市场分析能力：包括市场调研、消费者行为和心理分析等能力。
（3）营销策划能力：包括产品策划、渠道策划、市场推广策划等能力。
（4）营销管理能力：包括客户管理和销售人员管理能力。
6.专业综合技能与知识：具有社会交往的文字和口头表达能力；
有组织才能和公关能力；
具有一定法律知识；
创业开拓能力、创新能力、自学能力、独立工作能力、预测能力、良好的协调能力、分析解决实际问题的能力和较强的实践动手能力。
7.技能证书要求
（1）基本要求（必须取得下列证书） 山东省高职高专英语三级证书
山东省高校非计算机专业计算机应用能力考试一级证书 （2）技能和技术要求（取得下列证书中的1个） 资格证书 高级营销员
市场营销经理助理、营销师 物流师、电子商务师等
三、教学内容与课程体系
（一）课程体系分为公共必修课、专业必修课、选修课、实践课。共开设课程30余门。其中理论教学学时占总学时的49.7％，实践教学学时占50.3%以上。
经济学及应用、市场营销策划与实务、经济法实务、管理学实务、商务英语、会计基础与实务、市场调查与预测、现代广告学（含文案写作）、消费者行为学、现代推销技术、国际贸易与实务、商务谈判、电子商务与物流管理、人力资源管理、连锁经营、企业文化、房地产营销、保险与营销、企业战略、汽车营销、社交等。
要求 五证取一即可
（二）核心课程结构
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