篇一：广告文案写作参考书目
《广告文案写作》参考书目：
书籍：
《广告文案创意教程》 沈虹 北京大学出版社 2008年
《中国元素与广告创意》郭有獻 北京大学出版社 2010年
《广告文案训练手册》【美】 布鲁斯·本丁格尔 中国传媒大学出版社 2008年 《牛文案是怎样炼成的》【英】多米尼克·盖廷斯中国传媒大学出版社 2010年《一个广告人的自白》 大卫·奥格威 中信出版社 2010年
《蔚蓝诡计》【美】乔治·路易斯华文出版社 2010年
《广告心理学》 黄合水 陈培爱 厦门大学出版社 2010年
《广告拜物教》李欣频 电子工业出版社 2011年
《奥美创意揭秘》余宜芳 中信出版社 2009年
《泛广告时代的幻象》陈小云 复旦大学出版社 2006年
《新媒体与广告》陈刚 中国轻工业出版社 2002年
杂志：
《广告研究》《广告大观》《国际广告》《中国广告》《现代广告》
篇二：广告文案写作原理及技巧
广告文案写作原理及技巧
第四章广告文案的构思和思维
1、简述广告问案的构思和广告创意的关系
答：1）从过程来看，广告创意先于广告文案的构思。广告创意是在广告穿凿的开始阶段，对整个广告表现的谋划、构思，它旨在为广告创作寻找一个新颖独特的突破口。而广告文案的构思是在广告创意之后、进入具体的创作时，对文案的总体构思和设想。2）从作用来看，广告创意制约和影响着广告文案的构思，广告文案如何构想，首先服从于广告主题，其实要服从广告创意。3）从操作上看，广告创意大多是集体讨论来确定的，而广告文案的构思基本上是由文案撰写者本人完成的。
2、 如何梳理广告信息？
答：其步骤为：首先，解决哪些信息需要表现和哪些信息无须表现的问题；
其次，区分哪些信息是主要信息，哪些信息是次要信息。一般来说，与产品市场定位、目标对象相关的信息是主要信息，其它上午属于次要信息。如果主要信息只有一条，那么就用它作为广告诉求的重点；
如果有几条主要信息的话，则需考虑用系列广告的形式加以表现，但在平面设计中文案信息的层次最好不要超过三层。
3、如何提炼广告主题？试举例证明。
答：广告主题是广告所要表现的核心思想，它是广告作品的统帅和灵魂。，广告主题有一个较为流行的公式：广告主题=广告目标+信息个性+消费心理。当然这里的+并非简单相加，而是有机融合。也可以用下图表示：
信息个性
广告目标
消费心理
广告主题
广告主题的提炼必须符合下列要求：1）一矢中的——准确。2）入木三分——深刻。3）独树一帜——新颖。
4、广告文案的诉求方式有哪几种？如何运用？
答：1）理性诉求方式。就是通过说服、讲道理的方法，为消费者提供购买商品的理由，从而促使消费者购买或忠诚该的一种广告方式。选择该方式需要考虑以下因素：A、商品自身的特点。一般来说科技含量较高的产品，宜采用理性诉求方式；
B、消费者对产品的认识方式。对服装、服饰不宜用理性方式，但对电视、空调等大宗商品宜采用该方式。C、同行广告策略。如果同行大都用感性诉求，那就该以理性诉求来突 相关热词搜索：
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